當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 衛(wèi)星電視 危機四伏 作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]

　　截至2000年底，我國的衛(wèi)星電視已達(dá)40多家，迅速發(fā)展的衛(wèi)視頻道使中國觀眾的頭頂“星光燦爛”，表面繁榮的背后卻危機四伏。


　　投入高不見得回報高

　　一個電視臺“上星”之初,要花千萬元以上的基礎(chǔ)建設(shè)費，每年還要支付600萬至800萬元的租星費和日常維護(hù)費，此外給每個落地城市100萬元左右的信號費也是必不可少的。如此高的資金投入，對任何一家電視臺都是不小的負(fù)擔(dān)。


　　電視臺“上星”之后，會因為收視范圍和收視人口的增加，提高廣告收入，解決資金問題嗎？答案并不盡然；廣告主不僅僅關(guān)注于收視范圍和收視人口，收視率已成為決定因
素。湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的廣告價格高居不下，就是因為“快樂大本營”和“超級大贏家”兩個名牌節(jié)目產(chǎn)生了巨大的廣告效應(yīng)。湖南衛(wèi)視“快樂大本營”2000年的廣告收入在5000萬元以上，超過半數(shù)省級衛(wèi)視全年的廣告收入；而不少衛(wèi)視臺不僅沒有增加廣告收入，還因多設(shè)一個頻道增加了管理成本投入，致使投入高，回報低，發(fā)展陷入困境。


　　必須肯定“上星”對中國電視臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利，但也要量力而行，承受不起，不如不上。


　　節(jié)目饑荒


　　頻道增多，節(jié)目需求就多，各地發(fā)行公司看準(zhǔn)這一趨勢，紛紛“吊起來”賣。從《還珠格格》一集賣到十幾萬至最近《藍(lán)色妖姬》一集賣到50萬，不僅使那些原本就慘淡經(jīng)營的電視臺雪上加霜，還導(dǎo)致了節(jié)目的浪費。一旦有好戲出臺，各電視臺競相高價購買，幾乎同時播出。這種現(xiàn)象不得不使人發(fā)問：中國的電視市場有必要搞這么多臺嗎？


　　有關(guān)專家提出：衛(wèi)視頻道可以搞“空中聯(lián)營”，就是說兩個或數(shù)個相鄰、不相鄰的電視臺可以同租一個衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器，共同經(jīng)營一個頻道，或共同開發(fā)、推廣，使用一種能同時接收幾個不同省級衛(wèi)視頻道的解碼器，這樣可以降低各衛(wèi)視臺的運營成本，同時下功夫提高節(jié)目質(zhì)量，增加廣告收入。


　　看來，隨著我國電視臺產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展，衛(wèi)星電視之間的合并、收購將不斷發(fā)生，形成集團(tuán)性的“衛(wèi)視聯(lián)盟”已是必然趨勢。到那時衛(wèi)星電視將直接面臨生存危機。